Na tien jaar als architect achter de computer gezeten te hebben, was het genoeg voor Joost van der Waal. “Tijdens een onderzoek naar biobased bouwen ontdekte ik dat je met ecologische materialen CO2 kunt opslaan. Vooral met natuurlijke isolatiematerialen kun je veel ecologische winst behalen. Dat moeten we doen, zei ik tegen mijn werkgever. Maar die wilde liever doorgaan met het ontwerpen van nieuwe architectuur.”
Joost besloot het heft in eigen handen te nemen en in zijn vrije tijd een eerste isolatieproject te beginnen. Na zes maanden zegde hij zijn kantoorbaan definitief op en startte zijn eigen onderneming Isoleerbewust. “Dat was spannend, want ik wist nog weinig van isoleren af. Tot vier jaar geleden had ik nog nooit een huis geïsoleerd. Dat eerste project was nodig om te snappen wat je precies moet doen bij isoleren - en bij ecologisch isoleren in het bijzonder.”